国产动漫崛起引思考 传统文化精品“复活”泛娱

原标题:国产动漫崛起引思考


要说今年暑期哪部电影最火,莫过于国产动漫《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。在上周举行的2019年第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上,腾讯、网易等多个游戏公司的文创内容也成为展台“主角”。相关分析认为,在移动互联网趋向饱和的情况下,游戏、动漫等泛娱乐行业正依靠国产精品崛起,取传统文化精华打造新的商机。


《哪吒》暑期档大热 国漫崛起引爆周边市场


据猫眼专业版等公开电影APP统计数据显示,7月31日《哪吒》内地票房超过11亿元,截至8月11日,《哪吒》票房突破34亿元,不仅荣登暑期档票房冠军,并成为中国影史动画电影票房冠军。电影的火爆带动周边产品热销,如淘宝平台上《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤,预售两天就已卖出6000件。


上周刚和朋友看过《哪吒》的市民叶女士向记者表示,这部电影成为最近名副其实的“爆款”。“内容有深度,细节也处理得当,身边不少朋友因为这部电影买了相关周边。《哪吒》的火爆程度可能已经超过早前漫威电影上映的时候。”


“《哪吒》的成功是一个必然,证明国漫经过这些年的探索,终于走到了一个相对成熟的发展阶段,并带动整体产业更上一个台阶。”一名业内人士表示。


在线导购平台返利网日前发布相关数据显示,国漫周边在平台全部动漫周边销售中的占比呈大幅增长趋势。2017年占比仅为14.02%,2018年为20.21%,至今年上半年涨至38.45%。


去年以来周边产品最受欢迎的国漫IP前三名分别为《魔道祖师》《全职高手》和《斗罗大陆》,销量占比分别为28.56%、24.44%和18.67%。这也意味着,这三部IP周边销量加在一起,已超过国漫周边产品总销量的70%。这一数据变化与近几年国漫影视作品的普及率、口碑度和受欢迎程度密不可分。2017年动漫产业大数据显示,点击破亿作品中,国产原创漫画占比90%以上。


此外,国漫衍生品的开发也不局限于停留在玩具、玩偶、画报这样的初级阶段,国漫IP与品牌的跨界营销,也成为国漫周边文化中的重要的一支。记者翻查资料发现,《大闹天宫》联名海澜之家、《大圣归来》联名国棉壹厂、《葫芦娃》联名回力等营销产品,在返利网、淘宝等电商平台均有不错的销量。返利网数据源显示,《魔道祖师》动画仅播出4集时,可爱多魔道冰激凌销量已至2.4亿。


ChinaJoy展台传统文化担纲“主角”


国产动漫通过经典神话人物在大荧幕上爆红,同属泛娱乐领域的游戏行业也借力传统文化“反弹”。在今年ChinaJoy展台上,TGC腾讯数字文创携腾讯旗下游戏、电竞、动漫、文学等数字文创业务亮相。在传统文化区,经典数字IP与传统文化IP展开跨时空“对话”,数字文创与优秀文化遗产、传统手工艺、戏曲等内容的融合创新,让与会者更深刻地感知中国传统文化的鲜活魅力。展会现场,《王者荣耀》《天涯明月刀》系列、《寻仙》端手游、《自由幻想》手游、《QQ华夏》手游、《乱世王者》荣耀史册等IP均呈现与传统文化相关的内容。而跟随“敦煌数字供养人计划”,观众更可走进瑰丽的敦煌世界。除此之外,现场还展示了非遗木版年画、剪纸、泥塑等精美手工艺作品。


网易ChinaJoy展台以“世说新语”为主题,突出“传承和赋新”。玩家在现场可以看到诸多熟悉游戏元素的跨界合作。合作的形式从游戏内到游戏外,并且涵盖了日常生活的衣食住行,将文化融入生活。


巨人网络以“30th大巨荟”为主题入驻今年ChinaJoy展台,携征途系列产品、《球球大作战》等多款产品均融入了传统文化元素。巨人网络总裁刘伟接受记者采访时称,游戏是传播中华文化的新载体,“越来越多的游戏从业者意识到,传统文化可以通过游戏进入年轻人的视野,被越来越多年轻人喜爱。游戏成为向年轻用户、海外用户传播优秀中华传统文化的新载体。”


泛娱乐“开窍”打造更多精品


据了解,在动漫和游戏找到传统文化“助阵”之前,这两个泛娱乐行业在去年曾一度不被看好。去年年中和年末,伽马数据指出,中国游戏产业市场规模增长率只有5.2%(半年)和5.3%(全年),是近年的新低。不过,根据伽马数据最新发布的《2019中国游戏产业半年度报告》,今年上半年,中国游戏产业市场规模达1163.1亿元,同比增长10.8%。


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